课程背景:
本课程专门针对品牌管理中广告管理方面的问题, 主要有:

• 怎么在营销的决策中使用广告研究?
• 如何对广告进行评估?
• 如何对广告进行测试?
• 如何跟踪和衡量广告投放的效果?

课程收益:
通过对广告管理的阐述, 帮助学员掌握广告沟通策略, 评估, 跟踪和衡量广告投放后的效果, 从而使得广告更加有效, 广告投入获得更大的回报.

课程对象:
品牌经理, 广告经理, 高层销售主管

课程时间:2天

学员人数:30人以内

课程内容:

• 广告发展过程中的主要决策问题
• 广告沟通策略
• 广告评估
• 广告测试的方法和主要衡量指标
• 跟踪和衡量广告投放后的效果
• 媒介和观众研究